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东风雷诺武汉马拉松赛事营销持续升级

更新时间: 2018-04-25  来源: 陕西车市网 编辑: 严礼金

浏览:2466次

摘要:

415日,40余场路跑赛事在大江南北鸣枪开跑,二十多万跑者在春风中放飞自我。而在所有赛事中,最引人注目的当属报名人数超过13万人的2018东风雷诺武汉马拉松。短短三年,最具影响力马拉松赛事排行榜前十身份,到首届中国马拉松大满贯赛事成员、田协金牌赛事的重量地位,武汉马拉松越级发展、屡获认可。这不仅源于主办方国际化团队的赛事服务、武汉政府的鼎力支持,也离不开赞助商的通力合作。作为连续三年的冠名赞助商,东风雷诺是汉马最坚定的战略合作伙伴。从首届倾情赞助,到第二届风雨同行,再到今年燃跑团的成立和“燃燃形象的发布,东风雷诺旨在为跑者搭建享受跑步乐趣的平台,倡导挑战精神和积极、健康的生活方式,为“汉马印上东风雷诺燃情与活力的标签,树立汽车品牌马拉松赛事营销的典范。

 

2018东风雷诺武汉马拉松鸣枪开跑

 

2.4万名参赛者燃情开跑

三年来,东风雷诺始终从跑者角度出发,通过不断升级的服务与体验,实现了汉马知名度与雷诺品牌知名度的双提升。2016年首届汉马赛事,东风雷诺通过邀请科雷嘉代言人范冰冰领跑,引爆赛事热点,让广大观众快速认识了汉马东风雷诺。2017年,通过与滴滴武汉的合作,东风雷诺22,000名跑者提供的“安心回家等一系列贴心服务,“汉马”广受好评并使其一跃成为金牌赛事。今年,东风雷诺更加关注跑者感受,不仅提供更专业、更贴心的跑步服务,还正式成立了东风雷诺燃跑团,并推出燃燃形象,通过线上线下联动,将东风雷诺跑友大家庭凝聚在一起,共同传递跑步正能量和品牌挑战精神。

 

汉马特邀选手在2018款科雷傲官方领跑车的带领下尽显挑战精神

 

“汉马”跑者在全马终点东风雷诺展区接受专业拉伸服务

 

“汉马”跑者与东风雷诺“燃跑团”吉祥物燃燃合影

三年如一日的鼎力支持,源于雷诺挑战现状的品牌精神与马拉松精神的高度契合。东风雷诺主场的三届汉马,从“挑战不是逞能,是本能”,到“燃,做自己的领跑者”,始终倡导的都是一份燃情挑战的精神。在今年的“最美马拉松赛道”上,马拉松更像是一种释放自我、发现新我的自我挑战有为卫冕而战的摩洛哥特邀选手布达德(Boudad Zakaria,有为创造历史而战的中国籍跑者李子成,还有为自我而战的残障选手,更有挑战极限、突破自我的“最后一名”林祺。每个人跑步的初衷不同,但每个参与马拉松的跑者都有一个相同的目标——挑战自我,做自己的领跑者。这正是雷诺及东风雷诺倡导和传承的发展理念,更是东风雷诺与武汉马拉松之间共有的精神纽带。

 

卫冕冠军摩洛哥选手布达得(Boudad Zakaria冲线瞬间

 

中国籍选手李子成创造历史获得男子组季军

 

为自己跑出不一样

 

2018东风雷诺武汉马拉松最后冲线跑者——林祺

作为中国合资汽车市场上最富活力的后起之秀,东风雷诺始终在产品、营销、服务等各个方面保持充满活力的姿态。三年携手,越级发展,东风雷诺助力汉马不断迈上发展的新台阶,而汉马也已成为东风雷诺的独特品牌IP。秉承着共同的挑战精神以及对跑者始终如一的关怀,东风雷诺还将继续升级赛事体验,扩大IP影响力,进一步传递品牌激情及产品魅力。

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关于雷诺集团

成立于1898年的雷诺,至今已经成为拥有诸多品牌的国际汽车集团,是欧洲第二大汽车制造商。雷诺在127个国家销售汽车,2017年销量达376万台。雷诺集团在全球范围内拥有36个制造工厂和12700个销售点,员工人数达12万名。为了迎接未来科技发展的挑战,并保持利润的持续增长,近年来,雷诺积极致力于全球市场的合作与开发,包括加强旗下三个主要品牌雷诺(Renault)、达契亚(Dacia)、雷诺三星(Renault Samsung)的优势互补、充分发挥电动车的研发优势、强化与日产、伏尔加(AVTOVAZ)以及戴姆勒(Daimler)的合作关系等。雷诺在世界一级方程式锦标赛中拥有一支新的车队,并全力投入国际汽联电动方程式赛车锦标赛。雷诺将赛车运动视为提升创新、品牌形象和知名度的重要工具。如需了解更多信息,敬请访问http://www.renault.cn

 

关于东风雷诺汽车有限公司

东风雷诺汽车有限公司是由东风汽车集团股份有限公司和法国雷诺按50:50股权比例设立的合资整车生产企业,是东风-雷诺-日产金三角战略合作的深入发展。

2013122日,东风雷诺项目正式获得国家发改委批准。20131216日,东风与雷诺正式签订东风雷诺汽车有限公司合资经营合同,并于2014126日获得国家商务部批准。201433日公司获颁营业执照。

在产能建设上,公司按一次规划、分期建设的模式,进行滚动式发展。一期投资总额约77.6亿元人民币,工厂位于武汉经济技术开发区黄金口产业园,同时配套建设供应商园区,用于供应商就近进行零部件的生产和配送,以此提高供应链效率、降低物流成本,并带动周边产业发展。

一期建成后,公司已实现年产15万辆整车的生产能力,包括冲压、焊接、涂装、总装、树脂五大车间和相应的辅助设施;发动机工厂形成年产15万台发动机的生产能力,包括缸体和缸盖铸造、机加工,发动机装配、试验和相应的辅助设施;同时建设有东风雷诺研发中心,满足同步开发和国产化的需要,研发中心还承担合资自主产品的研发和新能源汽车产品的导入。

受益于雷诺的产品能力,公司首先区隔导入一系列极富魅力的SUV车型,随后是轿车和其他车型。同时,公司将在东风品牌下开发导入合资自主车型。借助东风和雷诺在新能源技术上已经形成的优势能力,公司未来将开发导入新能源汽车产品。

公司首款车型产品命名为“科雷嘉”,已于201511月的广州车展上正式亮相,并于2016318日正式上市销售。20174月,全新升级的都市动感乐享SUV”——东风雷诺2017款科雷嘉在上海车展上正式上市,并推出全新1.2T涡轮增压车型,凭借新动力、新车型、新配置,为中国消费者带来了更丰富的选择。

公司第二款车型产品全新一代科雷傲,已于20164月在北京车展上正式亮相,并于20161110日正式上市销售。全新一代科雷傲进一步完善了东风雷诺的SUV产品布局,使之实现从小型、紧凑型到中型三大热门细分市场的全面覆盖。

公司对现有雷诺进口车经销商网络进行了整合,建设了独立的经销商网络。目前,东风雷诺经销商已达到200家。东风雷诺经销商网络将同时销售国产车型和进口车型,并提供相应的备件等售后服务。从品牌形象推广、服务能力建设,网络规划、市场运营效率、水平业务等多个层面,为顾客提供最好的消费体验。

415日,40余场路跑赛事在大江南北鸣枪开跑,二十多万跑者在春风中放飞自我。而在所有赛事中,最引人注目的当属报名人数超过13万人的2018东风雷诺武汉马拉松。短短三年,最具影响力马拉松赛事排行榜前十身份,到首届中国马拉松大满贯赛事成员、田协金牌赛事的重量地位,武汉马拉松越级发展、屡获认可。这不仅源于主办方国际化团队的赛事服务、武汉政府的鼎力支持,也离不开赞助商的通力合作。作为连续三年的冠名赞助商,东风雷诺是汉马最坚定的战略合作伙伴。从首届倾情赞助,到第二届风雨同行,再到今年燃跑团的成立和“燃燃形象的发布,东风雷诺旨在为跑者搭建享受跑步乐趣的平台,倡导挑战精神和积极、健康的生活方式,为“汉马印上东风雷诺燃情与活力的标签,树立汽车品牌马拉松赛事营销的典范。

 

2018东风雷诺武汉马拉松鸣枪开跑

 

2.4万名参赛者燃情开跑

三年来,东风雷诺始终从跑者角度出发,通过不断升级的服务与体验,实现了汉马知名度与雷诺品牌知名度的双提升。2016年首届汉马赛事,东风雷诺通过邀请科雷嘉代言人范冰冰领跑,引爆赛事热点,让广大观众快速认识了汉马东风雷诺。2017年,通过与滴滴武汉的合作,东风雷诺22,000名跑者提供的“安心回家等一系列贴心服务,“汉马”广受好评并使其一跃成为金牌赛事。今年,东风雷诺更加关注跑者感受,不仅提供更专业、更贴心的跑步服务,还正式成立了东风雷诺燃跑团,并推出燃燃形象,通过线上线下联动,将东风雷诺跑友大家庭凝聚在一起,共同传递跑步正能量和品牌挑战精神。

 

汉马特邀选手在2018款科雷傲官方领跑车的带领下尽显挑战精神

 

“汉马”跑者在全马终点东风雷诺展区接受专业拉伸服务

 

“汉马”跑者与东风雷诺“燃跑团”吉祥物燃燃合影

三年如一日的鼎力支持,源于雷诺挑战现状的品牌精神与马拉松精神的高度契合。东风雷诺主场的三届汉马,从“挑战不是逞能,是本能”,到“燃,做自己的领跑者”,始终倡导的都是一份燃情挑战的精神。在今年的“最美马拉松赛道”上,马拉松更像是一种释放自我、发现新我的自我挑战有为卫冕而战的摩洛哥特邀选手布达德(Boudad Zakaria,有为创造历史而战的中国籍跑者李子成,还有为自我而战的残障选手,更有挑战极限、突破自我的“最后一名”林祺。每个人跑步的初衷不同,但每个参与马拉松的跑者都有一个相同的目标——挑战自我,做自己的领跑者。这正是雷诺及东风雷诺倡导和传承的发展理念,更是东风雷诺与武汉马拉松之间共有的精神纽带。

 

卫冕冠军摩洛哥选手布达得(Boudad Zakaria冲线瞬间

 

中国籍选手李子成创造历史获得男子组季军

 

为自己跑出不一样

 

2018东风雷诺武汉马拉松最后冲线跑者——林祺

作为中国合资汽车市场上最富活力的后起之秀,东风雷诺始终在产品、营销、服务等各个方面保持充满活力的姿态。三年携手,越级发展,东风雷诺助力汉马不断迈上发展的新台阶,而汉马也已成为东风雷诺的独特品牌IP。秉承着共同的挑战精神以及对跑者始终如一的关怀,东风雷诺还将继续升级赛事体验,扩大IP影响力,进一步传递品牌激情及产品魅力。

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关于雷诺集团

成立于1898年的雷诺,至今已经成为拥有诸多品牌的国际汽车集团,是欧洲第二大汽车制造商。雷诺在127个国家销售汽车,2017年销量达376万台。雷诺集团在全球范围内拥有36个制造工厂和12700个销售点,员工人数达12万名。为了迎接未来科技发展的挑战,并保持利润的持续增长,近年来,雷诺积极致力于全球市场的合作与开发,包括加强旗下三个主要品牌雷诺(Renault)、达契亚(Dacia)、雷诺三星(Renault Samsung)的优势互补、充分发挥电动车的研发优势、强化与日产、伏尔加(AVTOVAZ)以及戴姆勒(Daimler)的合作关系等。雷诺在世界一级方程式锦标赛中拥有一支新的车队,并全力投入国际汽联电动方程式赛车锦标赛。雷诺将赛车运动视为提升创新、品牌形象和知名度的重要工具。如需了解更多信息,敬请访问http://www.renault.cn

 

关于东风雷诺汽车有限公司

东风雷诺汽车有限公司是由东风汽车集团股份有限公司和法国雷诺按50:50股权比例设立的合资整车生产企业,是东风-雷诺-日产金三角战略合作的深入发展。

2013122日,东风雷诺项目正式获得国家发改委批准。20131216日,东风与雷诺正式签订东风雷诺汽车有限公司合资经营合同,并于2014126日获得国家商务部批准。201433日公司获颁营业执照。

在产能建设上,公司按一次规划、分期建设的模式,进行滚动式发展。一期投资总额约77.6亿元人民币,工厂位于武汉经济技术开发区黄金口产业园,同时配套建设供应商园区,用于供应商就近进行零部件的生产和配送,以此提高供应链效率、降低物流成本,并带动周边产业发展。

一期建成后,公司已实现年产15万辆整车的生产能力,包括冲压、焊接、涂装、总装、树脂五大车间和相应的辅助设施;发动机工厂形成年产15万台发动机的生产能力,包括缸体和缸盖铸造、机加工,发动机装配、试验和相应的辅助设施;同时建设有东风雷诺研发中心,满足同步开发和国产化的需要,研发中心还承担合资自主产品的研发和新能源汽车产品的导入。

受益于雷诺的产品能力,公司首先区隔导入一系列极富魅力的SUV车型,随后是轿车和其他车型。同时,公司将在东风品牌下开发导入合资自主车型。借助东风和雷诺在新能源技术上已经形成的优势能力,公司未来将开发导入新能源汽车产品。

公司首款车型产品命名为“科雷嘉”,已于201511月的广州车展上正式亮相,并于2016318日正式上市销售。20174月,全新升级的都市动感乐享SUV”——东风雷诺2017款科雷嘉在上海车展上正式上市,并推出全新1.2T涡轮增压车型,凭借新动力、新车型、新配置,为中国消费者带来了更丰富的选择。

公司第二款车型产品全新一代科雷傲,已于20164月在北京车展上正式亮相,并于20161110日正式上市销售。全新一代科雷傲进一步完善了东风雷诺的SUV产品布局,使之实现从小型、紧凑型到中型三大热门细分市场的全面覆盖。

公司对现有雷诺进口车经销商网络进行了整合,建设了独立的经销商网络。目前,东风雷诺经销商已达到200家。东风雷诺经销商网络将同时销售国产车型和进口车型,并提供相应的备件等售后服务。从品牌形象推广、服务能力建设,网络规划、市场运营效率、水平业务等多个层面,为顾客提供最好的消费体验。

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