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当我们在谈论“德系”的时候,我们在谈论什么?

更新时间: 2019-03-19  来源: 陕西车市网 编辑:

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摘要:国内流传着不少类似“青岛不怕水淹,只因下水道德国造”或者“凌晨三点空旷寂静的德国马路,行人也会默默等绿灯”的关于德意志民族的说法。我们暂且不论这些说法真实与否,从这些“德系传说”我们能看出,国人对于“

国内流传着不少类似“青岛不怕水淹,只因下水道德国造”或者“凌晨三点空旷寂静的德国马路,行人也会默默等绿灯”的关于德意志民族的说法。我们暂且不论这些说法真实与否,从这些“德系传说”我们能看出,国人对于“德国制造”的信任与青睐,可以说是毋庸置疑。特别在汽车领域,量产、豪华两大细分市场的销量王座,基本都被“德系”或“德系合资”所占据。那么我们对于德系的忠爱,到底是什么呢?


国人喜欢的“德国味儿”是什么?

首先是秩序。

德国人见面打招呼常说“Alles in Ordnung?” 意思是,“你还好吗?” 相当于英语的“Are you OK?" 可是如果照字面上的意思翻译,直译过来是是:“一切在秩序中吗?”就像对美食的热爱体现在中文里就是”吃了吗您?”一样,可见,本意为秩序的Ordnung一词,已深深根植于德国人的骨血里,从一定程度上也反应了德国人讲求秩序,一丝不苟的文化。闻名世界的德国工业,是这种文化的最好体现。其中汽车领域,更是诞生了代表精湛的工艺和先进的技术的现代汽车工业先驱奔驰,以及世界四大汽车生产商领跑的大众等巨头品牌。

然后是严谨。

德国人的严谨,孕育了一大批西门子、博世等全球领先的企业和品牌。受国土面积小、人口少、内需小的影响,德国的商品非常注重口碑,相比之下花里胡哨的营销则显得没那么重要。大到电子等精密工业,小到一把剃须刀,德国工业无一不体现着精益求精。

最后是可靠。

汽车工业占据了德国工业的半壁江山。精湛的造车工艺和成熟的技术体系是德系车的代名词。更何况,德国高速不限速,偷工减料的车无所遁形,这更进一步促进了德国车的造工精良,用料扎实,操控稳健,科技先进。也正因如此,“德系车”在中国,一直都被看作是可靠的代名词。

大众汽车乘用车品牌管理董事会成员,大众汽车乘用车品牌销售,市场负责人Dr.Jürgen Stackmann致发言词


同样打动年轻人的德系质感

对于“德国制造”的需求并不是老一辈的专属,也是延续到了在“信息爆炸”中成长起来的这一代年轻人。

作为现今消费市场的主力,年轻消费群体一向是众多汽车品牌“兵家必争之地”。更为激进的外观设计、更为酷炫的高科技配置、更花样百出的营销策略,都是汽车品牌对于“年轻”的理解与表达。

然而,他们真正需要的真的只有这些而已吗?不尽然。多元化的社会,走在前端的年轻人也表现得更为多种多样,在信息洪流之中,其中的一群人,培养出了更好的判断和取舍能力,变得更趋理性务实。同时,他们喜欢和三五好友一起,自驾出行、探索新境,拓展自己的生活半径。基于以上,他们对于车的需求,便更关注品质、安全和可靠,更看重品牌价值。这一点,与“德系”的核心优势可谓不谋而合。然而纵观汽车市场,洞察到这一需求并且为其量身打造的汽车产品并不多。

日前,一个全新亮相的汽车品牌让我们看到了不同的思路:2月26日,大众品牌旗下全新子品牌——JETTA品牌在德国狼堡亮相,力图给年轻用户带来拥有纯正德系基因的座驾和全新的高品质驾乘体验。 大众品牌的“Volkswagen”中的“Volks”在德语中意思为“国民”,“Wagen”在德语中意思为“汽车”,JETTA品牌的推出及到来,也会进一步将“国民的汽车”传承和发扬。

大众汽车集团管理董事会主席, 大众汽车乘用车品牌管理董事会主席Dr. Herbert Diess和一汽集团党委副书记、副总经理秦焕明先生携手揭幕JETTA品牌


纯血德国品牌能带来什么样的体验?

JETTA品牌系出名门,可谓“血统高贵”。总部位于德国沃尔夫斯堡的大众集团,是欧洲最大的汽车公司,也是世界汽车行业中最具实力的跨国公司之一。作为德系车的代表,在中国消费者眼中,大众两个字,就等同于“值得信赖”。这个新生的品牌也将大众的“德国味”毫无保留地继承了过来。

作为大众品牌旗下首个子品牌,JETTA品牌的“纯血”并不只是个噱头。据JETTA品牌在德亮相发布的第一手消息,一方面,新品牌的设计研发将和大众品牌一样,全部由德方团队主导,并且集合大众全球资源,从源头入手,确保德系基因的纯正。

另一方面,在生产制造上,大众对JETTA品牌可谓毫无保留。大众汽车乘用车品牌CEO赫伯特·迪斯(Herbert Diess)以及大众品牌全球营销总裁Jürgen Stackmann,等高层,不仅在亮相仪式上为JETTA品牌强势背书,更表示,对于大众集团全球共享的造车技术、工艺、平台、全球一致的质保标准,还有来自大众采购体系行业标杆供应商的原材料等,对JETTA品牌也都只有三个字——拿去用。

大众汽车集团管理董事会主席, 大众汽车乘用车品牌管理董事会主席Dr. Herbert Diess致辞


不仅如此,为了让年轻用户更好的体验原汁原味的“德国制造”,JETTA品牌的销售网络也很有特色。一方面,借助大众品牌优质资源,JETTA品牌得以实现以“服务网络共享、服务体系共享、服务团队共享”为核心的“三大服务共享”模式;另一方面,结合目标用户年轻人的使用习惯,JETTA品牌还享有“度身定制”的体验店,不管是从网络布局、服务体系还是到用户体验,都有创新的营销模式。。

售后方面,JETTA品牌将共享一汽-大众大众品牌售后体系,以成熟的服务团队与备件供应为用户带来安心、放心的用车体验。可见,对于这个“嫡生品牌”,大众十分宠溺:只要我有,只要你要。

品牌LOGO


对于精密、严谨、可靠的“德国货”,我们很少失望。对于这个集齐了一切“德国味儿”,且被大众寄予厚望的JETTA品牌,我们更是很难不期待。

据了解,今年3月,JETTA品牌将在成都正式发布,随即旗下三款产品也将亮相上海车展。可见,这次亮相只是起锚,很快,在广袤的大海上,JETTA品牌的“天赋”,将一点点被兑现。无论蓝海还是红海,这个有着纯正德系基因的全新品牌,都有望乘风破浪,一往无前。


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